Рынок SEO в Австралии: «На 5 лет отстаем от США»

Австралийский портал Search Engine College – это онлайн-курсы по seo, юзабилити, веб-аналитике. Курсы работают с 2004 года, а организовала их Калена Джордан (Kalena Jordan). Изданию onlinesem.ru она рассказала про некоторые нюансы интернет-маркетинга в Австралии…  Бонус — подборка австралийских сайтов…

— Могли бы вы дать комментарий по общей обстановке, основным тенденциям и объемам рынка в области интернет-маркетинга в Австралии?
— Рынок поискового маркетинга в Австралии до сих пор сильно отстает от рынков США, Англии или Европы. Австралийский бизнес очень медленно приходит в интернет и начинает его воспринимать как средство маркетинга. Мы примерно на 5 лет отстаем от американского рынка интернет-маркетинга.

В 2002 году моя консалтинговая фирма провела исследование, мы анализировали веб-сайты компаний, входящих в ТОП-100 Австралии. Оказалось, что 98% сайтов совершенно несовместимы с поисковыми системами. Это был огромный сюрприз для меня. С того времени, конечно же, многое изменилось, сейчас бизнес осознает, что нуждается в поддержке SEO и SEM специалистов для того, чтобы их сайты были найдены в сети.

Контекстная реклама становится популярнее, чем SEO. Возможно, это из-за того, что бизнес воспринимает контекстную рекламу за форму рекламы, отличную от SEO. SEO – это более трудная для них концепция, т.к. оптимизация все же несет в себе техническую основу.

— Дают ли ваши компании какие-либо гарантии, когда берутся за заказы в области поисковой оптимизации и ведения PPC-кампаний?
— Каждая фирма уникальна, и подходы у всех разные. Я всегда с осторожностью смотрю на SEO-фирмы, которые обещают определенные позиции в поисковой выдаче, т.к. никто не имеет полного контроля над результатами поиска кроме самих поисковых систем. Но некоторые фирмы думают, что пообещав «satisfaction guarantee» или что-нибудь похожее, они тем самым успокоят клиента.

— Могли бы вы привести цифры оборота средних компаний в Австралии, а также средний заработок специалистов по PPС/SEO в Австралии?
— Я, правда, не знаю. Около 80% моего бизнеса ориентировано на заокеанский интернет-рынок и я даже не трачу время на мониторинг моих локальных конкурентов. По поводу уровня зарплаты, я слышала, что начальный уровень оплаты труда в некоторых австралийских SEO-фирмах начинается от AUD 60,000, а более серьезный уровень достигает AUD 150,000 в год. Но я уверена, что это все еще в разы меньше, чем зарплата, которую платят американские SEO-фирмы за такую же работу.

— Какие новые сервисы стали предлагать австралийские SEO/SEM компании своим клиентам в последнее время? Есть ли какие-то особо популярные направления?
— Я соприкасаюсь с австралийским рынком интернет-маркетинга, только когда посещаю местные конференции по поисковому маркетингу. В Австралии они обычно проходят каждые 12-18 месяцев. Я заметила повышение количества позитивных статей о SEO в местных изданиях. Это хороший знак, т.к. раньше встречала только негативные статьи и отзывы о поисковой оптимизации и о той роли, которую играет SEO. Возможно, что поисковый маркетинг в Австралии, наконец-то, начал следовать мировым тенденциям.

— На ваш взгляд, в чем заключаются основные проблемы обучения SEO/SEM? С какими проблемами столкнулись вы сами?
— Думаю, что наиболее сложным для нас моментом является отсутствие каких-либо международных рекомендаций или этических кодексов в области поисковой оптимизации. Нам приходится использовать в качестве этих рекомендаций, предоставляемых каждой поисковой системой…

 Интервью приводится в сокращении.  

***

Бонус: австралийские сайты

Топ-10 австралийских seo-компаний

1. seoworks.com
2. seocompanysydney.com.au
3. searchenginerankings.com.au
4. roi.com.au
5. pageonerankings.com.au
6. ewebmarketing.com.au
7. quantumlinx.com.au
8. mattersolutions.com.au
9. dejanseo.com.au
10. seosydney.com.au

Рейтинг отсюда

Топ-100 австралийских блоггеров

• http://blogpond.wordpress.com/top-100-australian-blogs-index/

Австралийские dofollow-каталоги

• truelocal.com.au — принимает любые австралийские компании
• hotfrog.com.au — аналогично
• freeplug.com.au — можно запостить купоны и бесплатные предложения
• startlocal.com.au — любые австралийские компании
• aussieweb.com.au — аналогично
• wottodo.com.au — список достопримечательностей, туристических компаний и ресторанов
• yourtradedirectory.com.au — торговый каталог
• adventurepro.com.au — спорт, бизнес туризм
• shopseek.com.au — магазины, любые австралийские компании

Что еще почитать? Например, про seo-бюджеты в США…