Шок и трепет: Яндекс грозится убрать ссылочный фактор из ранжирования

В новостях прошла информация о том, что Яндекс хочет убрать влияние ссылок на поисковую выдачу – трепещите, оптимизаторы! Вот только кто пострадает больше в итоге – оптимизаторы, вебмастера или сам поисковик?..

Как пишет digit.ru (подпроект РИА Новости), сообщил об этом нововведении руководитель поисковых сервисов “Яндекса” Александр Садовский на конференции IBC Russia 2013. Мол, в начале 2014 года будет запущен новый алгоритм ранжирования поисковой выдачи – он не будет учитывать ссылки на сайт на сторонних ресурсах и позволит эффективнее бороться с “черным” SEO.

“Коммерческие ссылки во многом утратили значение для определения релевантности, остались лишь спамерский шум и война бюджетов. Качество сервиса для пользователя не меняется в лучшую сторону с ростом количества купленных ссылок”, — сказал Садовский.

После этого сообщения шумиха в около-оптимизаторских кругах поднялась серьезная. Некоторые издания написали, что “это обрушит всю SEO-индустрию”, что она “находится на грани вымирания”, что “на рынке появится много диких безработных сеошников”, и т.д.

Меня лично заинтересовало то, как изменилась интерпретация первоначального сообщения? А примерно так.

Текст в Ведомостях:

“Чтобы повысить позиции сайта в поиске, есть два способа оптимизации – т.н. “белое” и “черное” SEO, рассказывает предправления IMHO VI Арсен Ревазов. Первое — это когда владелец сайта аккуратно настраивает его под поисковые системы, чтобы они лучше индексировали ресурс — он правильно расставляет тэги, заголовки и т.п… “Черное” – это когда владелец сайта покупает ссылки…”

Текст на Oborot.ru:

“Садовский пояснил, что сейчас есть два способа продвижения сайта – “черный” и “белый”. “Белый” подразумевает собой тонкую настройку сайта под поисковики… “Черный” же сводился к банальной покупке ссылок…”

Неплохая подмена понятий и интерпретация фактов, да? Вот примерно так и бывает, когда мифы становятся законами.

Что-то похожее было, когда Мэт Катс разъяснял суть nofollow – один сделал предположения об одном, второй не совсем точно перевел оригинал, третий приписал свои интерпретации, а в итоге даже неплохие специалисты в своих статьях начали серьезно обосновывать, почему нельзя ставить nofollow на “ненужные” ссылки, а важно полностью закрывать контент с ними от видимости роботами…

По словам Садовского, первоначально изменения коснутся обработки коммерческих запросов в Москве и области, затем планируется перенести опыт на другие регионы. Когда будет это “затем” – не сообщается. Для Яндекса это тоже эксперимент, поэтому не факт, что это будет вообще.

Внимание, ключевые моменты в этой ситуации:

• Изменение коснутся коммерческих запросов в Москве!
• Роль ссылочного для коммерческих запросов в “горячих” кластерах уже была снижена – и снижалась постоянно!

Садовский говорит про информационный шум, который создают сеошники, бездумно закупая ссылки и снижая таким образом релевантность поиска – а разве местные СМИ создают меньший шум, искажая первоначальные сообщения? И вообще, разве это касается только поисковиков или СМИ? Вся история человечества – это как борьба с последствиями подобного шума.

Огорчает лишь то, что для его снижения в поиске снова выбраны репрессивные инструменты, которые в первую очередь ударят не по сеошникам, а по вебмастерам! И если раньше какой-нибудь небольшой блог мог позволить себе развиваться, опираясь на ссылочную модель заработка, то теперь возможностей для заработка станет меньше. Но зато трафиковая модель “контент-маркетинга” с псевдо-контентом “для людей” начнет набирать такие обороты, что количество подобного шума вырастет на порядок, и не только в коммерческих тематиках. Я уже сейчас вижу столько псевдо-белых сайтов в разных нишах, которые снижают эту самую релевантность для пользователя, предлагая “уникальный”, но бесполезный или даже вредный рерайт, что становится грустно от того, что будет дальше…

Не зря кое-где уже пишут, что “если раньше все деньги уходили в ссылки, то сейчас они перельются в контекст, копирайтинг и на юзабилити-специалистов”.

Да, поисковики давно борются со спамом и черным seo, Гугл за покупные ссылки банил проекты уровня Яндекса)) Но ведь ссылки по жизни – это способ передачи доверия и формирования репутации, их все равно нечем заменить, увы. Не зря представитель Гугла в России говорит, что “Google не планирует отказываться от учета ссылок” и “натуральные ссылки всегда были и остаются полезными для ранжирования”.

Поисковики не могут сказать вебмастерам “перестаньте ссылаться” или “делайте только текстовые упоминания” – это просто глупо, и это вообще подрывает принцип функционирования интернета. Соответственно, и полностью убирать этот фактор из формулы ранжирования для всех кластеров бесмыссленно и вредно для самого поисковика.

Тем не менее, похоже, золотой ссылочный век в Рунете закончился. А следствие из этого: бюджеты на ссылки начнут расти еще больше, т.к. ссылки подорожают и будет как на западе, где ссылочных бирж по модели Sapу нет как таковых… GGL торжествует:) Кто к этому не подготовился – я не виноват…