Почему нельзя пускать сеошников во власть: расследование по итогам нескольких интервью. А также про выбор, рабство, свободу воли, евнухов, робототехников и прочих героев Матрицы

Перед Новым годом белорусский журнал Проб*** решил возвести мосты для перехода на темную сторону силы (мало ли, пригодятся). И опубликовал интервью с директором одной айтишной конторы, которая начала заниматься роботами и продвигать робототехнику. Не первая статья, где звучат одиозные идеи «бизнесменов нового времени». Почему одиозные? При чем здесь темная сторона? И как с этим связано seo, кстати? И при чем здесь Матрица, евнухи и свобода воли?.. Еще больше букв, чем здесь, но я уверен, вы не зря проведете время :)

Есть ли разница между человеком и роботом

Филипп Дик задавался этим вопросом — и белорусские бизнесмены начали им задаваться, оказывается. Вот только слова их звучат абсолютно по-другому и идеи, стоящие за этими словами, внушают не уважение, а совсем обратные чувства. Почему, прочувствуйте сами. Цитаты из интервью.

За эту опубликованную мерзость я назвал мерзотниками и интервьюируемого, и журналистов, и редактора, который это выпустил без подводок и пояснений в тексте.

Я считаю, что подмена понятий очевидна для любого, кто читал фантастические и исторические романы. Все как обычно — возможности завораживают, а о прошлых циклах думать большинство не любит… А прошлые циклы — вот они, перед вами:

К сожалению, мои комментарии в Фейсбуке сммщики Проб*** потерли, а одна девушка-маркетолог с «аналитическим подходом» к жизни, меня удалила за эти комментарии из френдов. Я же в отместку нашел в своей ленте еще одного «аналитика», реального поработавшего ВЕДУЩИМ аналитиком в нескольких российских крупных интернет-магазинах, и удалил из френдов его. Вот такой вот симметричный ответ))) За что?!! «Надо памятники Дзерж*** восстановить», писал он, и «великий Ст*** обеспечил нам победу в войне». Я когда это увидел, просто за голову схватился, но уточнил у него — может, шутка? Нет, говорит, не шутка.

Как этот псевдо-аналитик ко мне затесался вообще? Ну, просто вполне разумные вещи про интернет-маркетинг писал в свое время, казалось, что его мнение мне может быть интересно…

Лидеры мнений способствуют закреплению искажений

Вот, например, у себя в Фейсбуке бывший начальник Интерфакса, а теперь ведущий маркетолог Наталья Крашевская в пику этому робототехнику пишет:

«Главный тренд 2017 года – Человечность».

А в комментариях говорят, что человечность — это и вот что, и вот это еще, и вот там тоже… И затем — когда возникают разные интерпретации ее высказывания — она поясняет:

«Каждый сам выбирает определение этому понятию ;) Как говорится, у кого что болит».

Но ведь если каждый сам описывает для себя понятие человечности и точного значения для него нет, значит, понятие в каждом случае искажено! Или нет?

Пришли вы в магазин, берете ананас, даете копейку, а говорите продавцу: «Вот вам рубль». Что должен сделать продавец? Почему-то сомнений ни у кого не вызывает — вызвать охрану. Когда же речь идет о гуманитарных «вещах», то все становится так зыыыыбко…

Вот известная в Беларуси художница Ника Сандрос пишет:

«Л. попросил белорусских школьников научиться терпеть». Я хочу чтобы мои дети слышали: дерзайте! покоряйте вершины! фантазируйте! развивайтесь и растите! будьте любознательными и трудолюбивыми! Ну почему ПОТЕРПИТЕ???? Я ни от кого не хочу слышать совет «ПОТЕРПИТЕ». Терпение — самое плохое и дурное чему научили меня родители. Именно терпение привитое с детства заставляло обреченно, за гроши, рабски работать на мутантов… Терпение = рабство, затхлость, слабость, унижение, бессилие.»

Но ведь это не так?! Разве «терпение и труд все перетрут» — это конформность? Разве это учит унижаться? Большинству детей сегодня действительно не хватает терпения — если понимать его как «упорство», и учить терпению совсем не зазорно. Большинство комментаторов разницы в принципе не видят — десятки перепостов, тысячи лайков :( Конечно, как пожелание от чиновника это звучит издевательски, но зачем обобщать?

А вот редактор adme.ru Ксения Лукичева (которая мне очень нравится как специалист и как человек, ничего не подумайте)) пишет заметку о том, «почему в Фейсбуке так много дерьма», и ставит диагноз:

«А потом упал самолет в Черное море. И все вы знаете, какой ад начался в социальных сетях. Знаете, почему так происходит? Люди читают не то, что написано. Они читают то, что им кажется там написано. То, что они хотят там прочитать. Еще раз: ЛЮДИ ЧИТАЮТ ТО, ЧТО У НИХ В ГОЛОВЕ. Не вас, не ваш текст, не ваши мысли. Они читают себя и свои мысли. Ищут подтверждение своим убеждениям… У меня есть простой классный рецепт. Проверенный и работающий. Суперэффективный. Встать, пойти на кухню, заварить себе чай…»

Ну, вы правильно поняли: отойти в сторонку, пить чай и наблюдать, как робототехники и сеошники идут во власть и получают госфинансирование. Потому что «люди не изменятся», по ее мнению…

А вот белорусская правозащитница Ольга Карач, по совместительству связанная с изданием «Витебский курьер», на пост о реальных достижениях тв-канала «Белсат», который оказался под угрозой закрытия, пишет пренебрежительно, мол, туда ему и дорога, раз такая низкая посещаемость и такое высокое финансирование. А затем в комментарии поясняет:

«У меня нет пренебрежения к Белсату. Наоборот… Вопрос в том, что КОГДА ЛЮДИ ЧИТАЮТ ТЕКСТЫ — ОНИ КАК-ТО НЕПРАВИЛЬНО СЧИТЫВАЮТ ЭМОЦИИ. Я не умею быть экзальтированной :( и впадать в эмоциональные состояния. Я — сухарь, причем почти на 100% сухарь. Меня муж иногда зовет «роботом». Поэтому ожидать, что я буду биться головой об стенку — из-за чего-то — сложно. Есть ситуации, когда я очень эмоциональная, но их в моей жизни было меньше пяти. Ну что поделать, у меня такая особенность. А я заметила, что всем хочется экзальтации и эмоций от меня».

Ну, вы правильно поняли: между делом звучит уточнение того же диагноза, что и Ксения ставила (только еще добавка про людей-роботов появилась из личного опыта), и предложение — не переживать о несправедливости, заниматься своим делом.

При чем здесь SEO и почему сеошников нельзя пускать во власть

В интервью с робототехником, с которого все началось, есть одна цитата о том, как раскрутился этот «товарищ»:

Мне стало любопытно, что же это была за программа — просто появились первые подозрения, так сказать, что за она…

Выяснилось все быстро. Уже на их сайте в разделе Продукты написано: «В 2011 году каждый третий используемый продукт в сфере поисковой оптимизации был произведен нашей командой». Правда, названия программ нет. Пришлось погуглить статьи о компании. И в очередном интервью «из офиса» оно прозвучало… Как вы думаете, на каком месте в названии стоит слово «seo»?)))

Итак, программа называется SEO PowerSuite — это десктопный набор приложений для раскрутки сайта. Что он делает? Заявлено много чего, например:

1. Парсит ключевые слова, проверяет позиции сайта по ним и выдает список конкурентов (это как Вордстат + Semrush в одном флаконе, только не очень большом).
2. Парсит контент сайта, ссылочную структуру, делает отчеты по валидности html и прочим ошибкам (а это типа pr-cy.ru + KeyCollector + validator.w3.org и т.п.).
3. Ищет бэклинки на любой заданный сайт, предлагает варианты размещения ссылок (тут вообще море сервисов уже, тот же majesticseo, ahrefs или какой-нибудь linkpad, sapemaster и т.п.).
4. Ну и заодно дневничок обмена ссылками ведет (у нас было популярно 10 лет назад, а на западе до сих пор, потому что бирж ссылок там нет).
5. Несколько лет назад появился также мониторинг аккаунтов в соцсетях.

В принципе, по всем направлениям есть куча отдельных сервисов. Но программа раскрутилась как «комбайн» и стала популярной в англоязычном интернете. Возможно, не в последнюю очередь потому, что в ней есть красивая генерация отчетов для клиентов? :)

Шучу, конечно. Понятие seo как набора технических манипуляций над сайтом — очень распространенное и популярное мнение. У меня на курсах постоянно об этом люди говорят и волнуются на первых занятиях, почему это мы сразу не обсуждаем, какие инструменты применять и какими программами обязательно пользоваться. Ну, не понимают люди, что не в программах и инструментах дело — а в логике структурирования и работе со смыслами! Автоматизация может помочь при большом объеме, естественно, но чаще всего автоматизацией просто увеличивается частотность и периодичность действий — соблазны же велики!..

А вот скриншот еще одной заказной статьи, описывающей эту seo-программу. Чувствуете теперь, откуда ноги растут у этих «робототехников»? Чувствуете теперь, как все начиналось?

Сначала они сделали для себя парсер и учет, потому что продвигались ссылками на автомате, затем продали решение тысячам обманутых вкладчиков вебмастеров и сеошников, а затем собрались влезть в новую и потенциально золотую нишу, демпингнуя на Западе и используя дешевую рабочую силу в РБ. Но это еще не все!

Да, под современными знаниями подразумевается автоматизация, а под моделью распространения — принуждение к выбору.

Как сеошники во власти автоматизировали Россию

Если ответ на вопрос о том, почему сеошника нельзя допускать во власть, вам еще не понятен, поясню еще одним примером.

В начале 2015 года в РФ активно печатали новости о внедрении китайского файервола для фильтрации контента в интернете (в конце 2016-го беларусов этим не увидишь, конечно — у нас уже и анонимайзеры пытаются блокировать). Но вся фишка в том, КАК это внедряли и КТО это делал.

100% обязательную фильтрацию контента на уровне провайдеров вводили под видом заботы о детях. А созданием и продажей фильтра занимался — бинго! — некогда главный сеошник Рунета Игорь Ашманов. К моменту появления новостей он уже дорос до создателя и идеолога целой ультра-правой партии с лозунгом «Свобода, равенство, фильтрация» и высказываниями аля «даешь информационный суверенитет и кнопку выключения интернета».

Я еще тогда написал комментарий, мол, в психологии на Скиннера навесили ярлык фашиста за его идеи о ПОЛОЖИТЕЛЬНОМ подкреплении и активном влиянии среды на поведение человека, которой надо противостоять, иначе деградация. А Ашманова с такими лозунгами принуждения и планами по роботизации всей страны по идее скоро должны зачислить в гуманисты…

А кто-то говорит, SEO умерло. Нет, просто переродилось… Похоже, даже Яндекс в России тоже скоро переродят — вряд ли заигрывания их маркетологов и милые посты их pr-директора помогут это остановить. А нечего было манипуляторов выращивать! Никогда, никогда не пускайте сеошников во власть! Посмотрите «Облачный атлас» — эпизод с бойней клонов это их мир будущего…

Сеошники-султаны, или Исторический пример, как развиваются категории, которые кажутся бессмысленными

Ладно, если и этого вам мало, еще один пример из истории тогда.)

Примерно пятьсот лет назад 1 (один) озабоченный султан решил дифференцировать людей по дополнительному, искусственно введенному признаку. Отрезать им хвосты, так сказать, останавливая размножение. Ну, потому что для него люди были лишь подкатегориями, а у подкатегорий нет свободы воли, они зависимы — например, если подкатегории отрезаешь хвост, разве она может быть против? Мнение подкатегории никому не интересно.

Уже через пару сотен лет эти новые «люди-подкатегории» стали влиять на решения султанов и фактически управлять страной. Их мнение стало интересно миллионам. Перед этим подкатегория прошла множество этапов развития: обособление, собственную дифференциацию, борьбу за права, профсоюзы, собственный аппарат принуждения и т.д. Особенно впечатлил факт: «Молодым [сотрудникам] в качестве имен давали названия цветов»…

Если вы не поняли, о чем речь, уточняю: это про евнухов. Чуть ниже еще цитата вот из этой статьи о том, как была устроена их жизнь в гаремах.

А мне это напомнило о кейсе, который я слышал на конференции. Одна сеошная контора в Минске создала посреднический «бизнес» по продаже кухонь, и в качестве названий стала генерировать их по маске «Кухня+[Фио]» — ну, ведь нужно было как-то уникализировать названия автоматически, не писать же «кухня №1», «кухня №2». Так что получилось в итоге следующее: «Кухня Алиса Борисовна Фрейндлих», или «Кухня Светлана Моисеевна», или «Кухня Офелия Ловибонд». Очевидный бред, но на фотографии — реальная кухня. И люди пользуются этими фейками, обращаются и заказывают через сайт. По одной простой причине — упаковка информации на сайте чуть лучше, а скорость обратной связи чуть выше. В то время как реальные производители и продавцы дрыхнут, не уделяя внимания этим показателям своих «инструментов». Наверно, ждут, пока сеошники их окончательно отрежут в свою пользу…

И это, так сказать, еще раз в подтверждение моего предыдущего призыва: никогда, никогда не давайте сеошникам власти! Это чревато не просто внедрением и развитием искажений, но и  задержкой искажений на века .

Это только кажется, что сеошники — мелочь по сравнению с другими существующими одиозными институтами, которые тоже экспериментируют с категориями и которые тоже должны быть изменены. Важно помнить, что любая категория — релевантная или искаженная — сейчас может развиться на порядок быстрее. Инструменты развития категорий усовершенствовались, но для развития «восьмеричного пути» или морали (как еще одной важной категории) они применяются меньше, чем для внедрения искажений на этом пути. При этом среда по-прежнему податлива, т.к. закон «искажения = развитие» остается прежним.

Более общий вывод:

• вопрос взросления людей, а не категорий, целенаправленного воспитания и эволюции ценностей — это по-прежнему главный вызов для человечества.

Принуждение к выбору в реальности Матрицы

Смешно, но Станислав Лем описал в своем «Футурологическом конгрессе» потуги и намерения нынешних сеошников и пиарщиков 50 лет назад. Повсеместное распространение потреблядства автоматизации, коррумпьютеры (роботы-взяточники), придуристы (роботы-симулянты, отказывающиеся работать), разные пласты виртуальной реальности для разных групп потребителей, официальные галлюциногены и рынок противоядий от них, обеспечивающий разную степень допуска к истине (да-да, та самая пост-правда), и т.п. «мелкие издержки» роботизации населения.

Лем писал о механическо-фармацевтической виртуальной реальности, «Матрица» стала логическим продолжением этих идей, а текущие «робототехники», рассуждающие о том, что люди ничем не отличаются от роботов — это всего лишь промежуточный этап, так сказать. Это даже не изменение ракурса, просто ИДЕЯ еще не развилась — средств не хватает. Но суть от этого разве изменилась?

К сожалению, для большинства людей слова подменяют суть. И чем старше становятся люди физически, тем меньше склонны искать правду (тем хуже поисковое поведение — это просто физиология + выработанные привычки на самом деле).

Когда-то в статье на Постнауке некто Каплан пояснял идеи «Матрицы» и рекомендовал похожие фильмы к просмотру, а мы с одним пользователем поспорили о роботах, искусственном интеллекте и свободе выбора. В процессе общения у него прозвучала идея про свободу выбора как принуждение к рабству! Меня это тогда поразило. Диалог я сохранил в надежде, что когда-нибудь пригодится — вот это время пришло.

Все ясно? На самом деле это искажение, и оно постоянно вводится пропагандистами, пиарщиками, спин-докторами (а теперь еще и сеошниками, и сммщиками) — для снижения мобильности и отказа от выбора лучшего варианта.

Мол, свобода — лишь иллюзия, вам навязывают готовую опцию, а важно самому сначала создать эти опции и попробовать каждую из них, ведь иначе вы ограничиваете свой выбор. Мол, свободы вообще не существует, а люди и роботы — одно и то же.

Естественно, в природе создание «опций» — не обязательное условие, и все законы эволюции говорят о другом. Эта идея вообще появилась потому, что люди стали умнее)) Но многие все равно попадают в ловушку.

Не нужно становится рабом, чтобы понять, что рабство хуже свободы.

Не нужно становиться роботом, чтобы понять, что человеком быть лучше.

Не нужно отдавать свои ресурсы только потому, что их кто-то у вас просит.

Принуждение к выбору — это иллюзия.

Сделать евнухом можно, поработить — можно, заставить рожать роботов — нет.

У человека есть свобода воли — и именно это его отличает от машин.

Выбор был, есть и будет всегда.

И всегда он будет зависеть только от вас.

Если только вы сами не выберете другого…