Что делает интернет с цивилизацией, а также кто виноват и что с этим делать…

Написал про будущее поисковых систем, но перед тем, как опубликовать, поделюсь с вами тезисами доклада Кирилла Готовцев (“Маньяко”) на тему “Креатив и производство, или Почему все становится хуже и хуже”. Опубликованы тезисы были здесь в рамках отчета с киевской конференции ИМУ-2011. Что делает цивилизация с миром? Что делает интернет с цивилизацией? Интересный и не замыленный взгляд…

В презентации Кирилл отметил странность, происходящую в последнее время с креативностью. И начал с определения того, из чего состоит любой приобретаемый продукт. По его мнению, любой продукт включает в себя:

• что-нибудь необходимое
• что-нибудь клевое
• маркетинговую херню (весь маркетинг, существующий внутри продукта, уже оплачен потребителем)

Что делает цивилизация с миром?

• минимизирует производство (роботы наступают)
• создает новые сущности (телевизоры, компьютеры, айфоны, что создает иллюзию движения вперед)
• ухудшает качество предметов (любой ширпотреб ушедшей эпохи кажется нам антиквариатом)
• создает пространство для бездельников

Что делает интернет с цивилизацией?

• создает новые коммуникации
• восстанавливает старые коммуникации (социальные сети – та же деревня, мы хотим проживать свою жизнь вместе с другими; восстановление общения по почте)
• расширяет границы процессов через вовлеченность

Где-то в этом месте появляемся и мы с вами (на белом макбуке, натурально прЫнцы).

В чем наша беда?

• оторванность от производства (интернет всегда возникает на постпроизводственном пространстве, и никогда наоборот)
• наследование говнотрадиций (CTR жил, живет и будет жить)
• непонимание сути процессов
• давление той самой маркетинговой херни
• и при этом мы сами тоже еще те красавцы (недобросовестные подрядчики и зачастую халтурщики)

Кто виноват и что с этим делать?

• начать с себя (мы чересчур увлечены зарабатыванием копейки, а нужно делать хорошее и продавать настойчивее)
• все остальные (образовывать и объяснять активнее)
• разные сволочи (всегда нужно делать больше проданного и таким образом воспитывать)

А что же делать рекламодателю?

• быть клёвым (не бояться экспериментов)
• быть прагматичным (прислушиваться к трендам и выдумывать)
• обсуждать не только решения, но и задачи
• привлекать специалистов на ранней стадии планирования

Что делает интернет с брендом?

• изменение структуры жизни бренда (ранние коммуникации бренда, сокращение срока реагирования – ошибка в маркетинге в эпоху соц. сетей является критичной)
• мусорные риски

Интернет и другой мир:

• интернет перестает жить отдельно
• интернет перестает быть источником события
• интернет все больше превращается в канал

А завтра читайте статью про будущее поисковых систем – как я себе его представляю. Мои прогнозы будут  логическим продолжением ;) Жду ваших комментариев!